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本文摘要:两年前的夏天,在曼联队杨家特拉福德球场下,队伍首席执行官艾德伍德沃德笑得很开心。即使这个英超的第一个豪门经历了历史上最肤浅和最弱的时期,也掩盖不了这个大男人从心里笑。为什么?因为他给队伍带来了10年7亿5千万英镑的阿迪达斯外套赞助商的合同,夺取了体育史上金额仅次于的巨额支票,所以名载史册不够。

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两年前的夏天,在曼联队杨家特拉福德球场下,队伍首席执行官艾德伍德沃德笑得很开心。即使这个英超的第一个豪门经历了历史上最肤浅和最弱的时期,也掩盖不了这个大男人从心里笑。为什么?因为他给队伍带来了10年7亿5千万英镑的阿迪达斯外套赞助商的合同,夺取了体育史上金额仅次于的巨额支票,所以名载史册不够。

体育产业的广告赞助商、派生产品总是以天文数字的形象不存在于人们的脑海中,这个行业长期形成了矮小的形象和良好的投资氛围,不仅引起了用户的关注,聪明的投资者们也被追赶,愤怒地扔掉手中的纸币,为了在体育场寻求金钱高地。体育行业天价广告的未来意味着电竞行业不会经常受到这样的待遇,其他行业肯定会讨厌,特别是新生的电竞。

过去,电竞行业在资本市场上处于父亲不痛,母亲不爱的状况,除了有时外部品牌不想投资外,传统行业不想投身于这个低收入群体,社会上不能接受的角落。理由也很简单——失败者和孩子看的比赛,有什么商业价值?更深层次的是,玩游戏能植入多少广告?随着电竞市场近年来的热情,多次置身事外的赞助者们迫不及待地寻找电竞能够容纳的所有商业要素,想尽快构筑营销捷径,建立更加正确的用户。

在这方面,传统体育和电子竞技两个领域的支柱产业——比赛者们开始接头,达成了协议。电竞以模仿传统体育的形式思考自己的品牌效应和市场战略。电竞本身属于竞技体育的一部分,基础商业模式接近传统体育,比赛筹措、比赛票、比赛周边、比赛有奖等部分成为最主要的收益来源。

如图所示,艾瑞媒体的数据报告显示,目前一半的电竞用户为比赛支付过报酬,2016年中国电竞用户突破1亿人,电竞维持支出约6000万用户,这是背后市场规模不可思议的数字。在销售产品不道德上,电竞因其特殊性与传统体育不同,但从占有主题的周边、生活用品和服装类来看,为传统体育建设不断价值的附属产业还是不足以拥有同类投资者和赞助的广阔海洋。更重要的是,培育了6000万消费者的电竞业现在充分发挥的经济效果约为600万,甚至60万水平,赞助商品牌、高级商品的空白和不足,电竞市场的潜力还很深。

应该警告的是,这并不是对电竞有推测态度,DOTA2选手Sansheng代言奇瑞汽车,也不是今年大众斯科达邀请人气王草莓出演的电竞主题广告,传统行业制造商已经意识到保护电竞市场的重要性。出乎意料的是,2016年应该不是电竞业品牌赞助商的激烈时期。据专家介绍,电竞比赛的转播版权、广告赞助商、用户费用和比赛彩票呈圆形快速蓬勃发展的势头,两者的快速增长空间可以说是百亿级。

因此,无论电竞追上传统体育需要多少年,至少在产业收益模式的原始度上,比赛以站在巨人肩上的速度追上。直观地说,无论是传统体育还是电子竞技,粉丝都是两者产生经济效应的核心要素,如西甲皇太子、NBA湖人队,顶级比赛的顶级队往往花费巨额资金引进明星选手,即使冒着奢侈税的风险,也经常出现延误问题,没有暂停过。不谋而合的理由是,这些比赛的参加者是正确的,确实构筑巨额收益的是粉丝消费,而不是市场交易,粉丝经济这个词已经成为体育行业左右资本市场、权衡行业未来的评价标准。

同样,电竞业也是以粉丝为利益核心的大市场。目前,国内对电竞品牌营销明确提出首个粉丝经济概念的CIG中国电子竞技大会是业内值得期待的国家级数字体育比赛。

CIG不仅在比赛项目中引进了足球类型的FIFAOL3,在未来的计划建设中也面向传统的体育,通过重建国际地区比赛、发展在线渠道、布局衍生产业等措施创造了国内一流的电竞品牌文化,粉丝消费方式从拒绝接受比赛促销的被动形态转变为接受比赛品牌的主动形态。此外,据CIG比赛主办方上海幸福信息技术有限公司介绍,竞技体育产业中最没有规模和前景的博彩、电子商务、广告赞助商等是CIG未来的主要方向。

阿迪每年可以在外套上投入亿元,将来电竞战服的广告争夺战也比类似的等级高。上海幸福信息技术有限公司CEO张轩在谈到电竞市场前景观时这样回答。但是,CIG的观点在本赛季的多个竞技场已经被检查,英雄联盟LPL联赛和DOTA2的多支战队被直播平台、电器商品网站、外部品牌等赞助抢劫,竞争价格也大幅度创造了业界传统的理解。

与这些单项比赛相比,MOBA、FPS和体育类的人气项目被选中,复盖电竞全面用户的CIG比赛在商业合作、品牌代言领域具有更大的操作者弹性和更广泛的异业广度,投资者也可以在这场比赛中收取更大的报酬。当然,在电竞赛事获得赞助者、资本市场更高水平接受的道路上,首先不会遇到年龄差距、地区推进等一系列障碍,但像传统体育也多次挑战的困难一样,随着国家政策的明确、比赛的大规模规范和竞技文化的构成,电竞不会在某个时候构筑新的赞助者、代言记录吗?我认为这不是痴汉说梦的话题。原始文章允许禁止发布。

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